Compreender o marketing como um conjunto de instrumentos conceptuais que permitirão ao aluno resolver problemas, desenvolver projetos, tomar decisões e assumir riscos. Identificar ferramentas de marketing, a serem usadas na tomada de decisões estratégicas de posicionamento, abordagem ao mercado, produto, marca, preço, distribuição, comunicação, avaliação e controlo e aproveitamento das novas tecnologias da informação. Estudar de forma pormenorizada as diferentes fases de um processo do planeamento de Marketing. Aplicar conceitos de marketing em contextos reais.